راهنمای انتخاب رنگ هدایای تبلیغاتی
وقتی مصرفکنندهای هستید که در سوپر مارکتی گشت می‌زنید، چطور خرید می‌کنید؟ شاید اولین چیزی که به آن توجه می‌کنید قیمت باشد. اما بی آن‌که بدانید، بسته‌بندی محصولات بر تصمیم‌گیری شما در خرید تاثیرگذارند. شما به سوی آن اجناسی کشیده می‌شوید که از لحاظ فیزیکی جذابیت دارند و حواس شما را تحریک می‌کنند.
شکل‌ها، فرم‌ها، رنگ‌ها، نقش‌ونگارها و تایپوگرافی، همگی بر شما و افکار و احساس‌تان تاثیر گذارند. بنابراین وقتی پای کسب‌وکار در میان باشد، باید به درون ذهن مصرف‌کننده نفوذ کنید و محصول خود و بسته‌بندی آن‌را به گونه‌ای طراحی کنید که در عین این‌که نماینده برند شما هستند، برای مشتری نیز جذاب باشند.
هدایای تبلیغاتی ابزارهای برندساز فوق‌العاده‌ای هستند، اما برای بهره‌برداری موفقیت آمیز از آن‌ها، باید به چگونگی سفارشی کردن (customization) و شخصی‌سازی (personalization) آن‌ها فکرکنید. موفق‌ترین شرکت‌های جهان چنان هویت برند شاخصی را ایجاد کرده‌اند که حتی رنگ‌های معینی فورا تداعی‌گر آن‌ها برای مصرف‌کنندگان می‌شوند. وقتی شرکتی چنین مؤثر برندسازی کرده باشد، می‌تواند به‌راحتی به زبان رسانه‌های مختلفی مثل تبلیغات چاپی و تلویزیونی و هدایای تبلیغاتی ترجمان شود.
هنگام انتخاب مناسب‌ترین رنگ هدایای تبلیغاتی ، باید چند عنصر کلیدی را در نظر داشته باشید:
مخاطب هدف هدایای تبلیغاتی
اگر دقیقا بدانید که مخاطب هدف‌تان چه کسی است، نه تنها مناسب‌ترین هدیه تبلیغاتی را برای مشتریان خود انتخاب خواهید کرد، بلکه به طور اخص، هدایایی را انتخاب می‌کنید که برای آن‌ها جذابیت بصری داشته باشد. به‌طور کلی، هر رنگ حامل احساسات و پیغام‌های مختلفی در فرهنگ‌های گوناگون با ویژگیهای جمعیت‌شناختی متفاوتی است.
برای مثال، بسته به این‌که مخاطب شما چه کسی باشد، رنگ سبز می‌تواند نماینده طبیعت، پول، سلامتی، طمع، آرامش یا نیک‌بختی باشد. رنگ قرمز می‌تواند نماینده عشق، خطر، سرعت یا هیجان باشد. از لحاظ فرهنگی، مثلا در جهان غرب سفید نماینده صلح است، در حالی که در مناطقی از آسیا نماد مرگ است. رنگ‌های سرزنده و پرشور معمولا بیشتر در مخاطب جوان اثر می‌کنند، در حالی که رنگ‌های ملایم با افراد مسن‌تر ارتباط بهتری برقرار می‌کنند. لیوانی با رنگ‌های فسفری شاداب نمی‌تواند به اندازه لیوانی استیل برای مصرفکنندهای که سنی از او گذشته است، جذاب باشد.
هویت شرکت
هنگام انتخاب الگوی رنگ هدایای تبلیغاتی، تنها ترجیحات شخصی مهم نیستند، بلکه رنگ‌ها باید نماینده برند شما نیز باشد. چه رنگ‌هایی برازنده شخصیت برندتان و نمایانگر ویژگیهای محصولات یا خدمات شما هستند؟ دلتان می‌خواهد مشتری‌ها هنگام ارتباط یا تعامل با برندتان چه احساسی داشته باشند؟ به خاطر داشته باشید که نباید خودتان را صرفا به یک رنگ محدود کنید. برای انجام درست این کار، می‌توانید چند رنگ مختلف را انتخاب کنید که مکمل یکدیگرند و حتی روی زمینه‌های مختلف با هم همنشینی خوبی دارند.
رنگ معینی که نماینده صنعت خاصی باشد وجود ندارد؛ مسئله تنها یافتن آن چیزی است که مشخصا برای برند شما بهترین کارآیی را داشته باشد.
رقبا
ببینید رقبای اصلی شما از چه نوع الگوی رنگی استفاده می‌کنند و متضاد آن‌ها را انتخاب کنید. به این طریق، می‌توانید خود را متمایز سازید. با حرکت کردن خلاف جریان غالب، از این که صرفا دنباله‌روی دیگران دیده شوید جلوگیری می‌کنید. آنچه در برندسازی اهمیت دارد به خاطر ماندنی بودن است.
در نهایت، اگر هدف‌هایتان تماما برایتان روشن باشد، نوبت به انتخاب رنگ که برسد انتخاب درستی خواهید داشت. با درست انتخاب کردن رنگ‌ها می‌توانید پیام برند خود را به درستی منتقل کنید، موجب درخشش شخصیت برندتان شوید و بارها و بارها تاثیر و تصور درست را ایجاد کنید.
تهیه و تلخیص: لیلا آسیم