چرا مشتریان هدایای تبلیغاتی را نگه میدارند؟
آيا تا به حال دقت كرده ايد كه چرا مردم هدایای تبلیغاتی را نزد خود نگه میدارند؟ البته، بسیاری از سازمان ها هدایای تبلیغاتی خود را در مراسم و همايش‌ها ارائه مي‌دهند و همچنين پيش مي‌آيد كه تصادفاً خودكاری نزد شخصی جا می‌ماند، اما دادن هديه تبليغاتی با چه هدف‌هايی انجام مي‌گيرد؟ درك اين ديدگاه كه چرا مردم خودكار و روان‌نويس تبليغاتی، تیشرت‌ها و ليوان‌های تبليغاتی با برند چاپ شده شما را حفظ می‌كنند، می‌تواند به شما در انتخاب موثرترين هدایای تبليغاتی شركت شما جهت سرمايه گذاری بيشتر، بالا بردن احتمال برداشت، علاقه مندی به برند و ايجاد آگاهی كمك كند.
در یک مطالعه بازار که توسط انجمن بین‌المللی محصولات تبلیغاتی (PPAI) در سال ۲۰۱۷ انجام شد، بیش از ۱۰۰۰ نفر كه به علتیدر پی نگهداری یک هديه‌تبلیغاتی بودند مورد بررسی قرار گرفتند. از مهم ترين ۱۰ دليلی که در این مطالعه ذكر شده بود، در اینجا ۵ مورد از آن دلايل که احساس می کنیم برای مشتریانمان مهم است، آورده ايم.
نماد گرايی دلیلی برای حفظ هدایای تبلیغاتی
۱۷ درصد از افراد مورد بررسی، هدایای تبلیغاتی را نگه میدارند زیرا با آن‌ها ارتباط برقرار می كنند. بسیاری از سازمان‌ها با ارائه هدایای تبلیغاتی ارزان و با کیفیت بالا، سعی در گسترش و آشنا ساختن مشتريان با نام تجاری خود دارند.
اين محصولات تبليغاتی همچنين مواقع مناسبی در رویدادهای محلی به منظور يادگاری‌های نمادين يا يادبودی برای تقدير از اهداءكنندگان کمک‌های مالی داده می‌شوند.
سازمان‌های غیر انتفاعی و سایر انجمن‌ها از هدایای تبليغاتی به دلیل مقرون به صرفه بودن و همچنین آشنا ساختن برند از طریق حاميان و طرفداران خود بهره فراوانی می برند.
وفاداری به برند
۲۲ درصد از مردم به خاطر حمایت از برند، هدایای تبلیغاتی را حفظ می‌کنند. هنگامی که مصرف‌کنندگان از محصولات یا خدماتی كه يك شرکت ارائه می‌دهد راضی باشند، یا وقتی یک تجربه استثنایی با یک شرکت داشته باشند، درباره آن صحبت می کنند.
دریافت یک محصول تبلیغاتی از یک برند تجاری كه به آن وفادار هستند، ارجاع مثبت بيشتری از آن مشتريان را در پی خواهد داشت.
معمول است که اقلام تبلیغاتی را در دست يا بر تن اعضای باشگاه، فارغ التحصیلان دانشگاهی، طرفداران متعصب اپل و بسیاری از مصرف کنندگان وفادار ببينيم. وفاداری برند گاهی اوقات به نام تجاری محصول افزوده می‌شود.
اگر نام تجاری شما کمتر شناخته شده باشد، از اين فرصت برای معرفی بيشتر برند خود استفاده كنيد. به اين صورت كه می‌توانيد هدایای تبليغاتی برندهای معتبری مانند Nike یا YETI را با لوگوی خود سفارش دهيد. وفاداری بيشتر مشتریان به سازنده می‌تواند با شرکت شما نيز به اشتراک گذاشته شود.
تجربه
۲۸ درصد از مردم محصولات تبلیغاتی را بخاطر يادگاری نزد خود حفظ می‌كنند! مصرف کنندگان در همه جا شرکت می‌کنند از رویدادهای اجتماعی محلی گرفته تا همايش‌ها و جشنواره‌های ملی. هیچ راهی بهتر از ارائه هدایای تبليغاتی برای ایجاد یک ارتباط قابل توجه در این رويدادها وجود ندارد!
مردم هدایای تبلیغاتی را نگه میدارند که برای آن‌ها يادآور يك تجربه آموزشی عالی يا يك خاطره شگفت‌انگیز باشد و اگر شرکت شما در هر يك از اين نوع رویدادهای مشابه شرکت کرده و حضور داشته باشد، می‌توانید هدایای تبلیغاتی خود را در دست آن ها بگذاريد.
طراحی مناسب هدایای تبلیغاتی
۴۳ درصد از مردم هدایای تبلیغاتی را به دليل متناسب‌بودن آن با سبک یا شخصیتشان، حفظ می‌کنند. برای کمک به سفارشی‌سازی کمپین‌های بازاریابی به نفع خود، ضروری است که با روند صنعت و بازار هماهنگ شویم.
هدایای تبلیغاتی مدرن از طریق رنگ، بافت، الگو و ساختار افراد را به سمت برند خود جذب می کنند! اگر چیزی وجود دارد که به طور خاص متناسب با مصرف كننده های شماست يا به اصطلاح به مشتریان شما می آید، در اکثر موارد می تواند به یک هديه تبلیغاتی تبدیل شود.
كاربرد هدایای تبلیغاتی
اولين دليلی که مردم را به سمت استفاده از هدایای تبلیغاتی ترغيب می‌کند، اهداف کاربردی است. در واقع، ۸۵ درصد از مردم هدایای تبلیغاتی خود را بخاطر كاربردی كه دارند نزد خود نگه میدارند! به جرأت می توان گفت كه اکثریت مردم در استفاده از محصولاتی كه هدف‌های چندگانه‌ای دارند يا باعث آسودگی در كارهای روزمره‌شان می‌شود، لذت می‌برند. مهم نیست که کسب و کار شما چیست، اهميتی ندارد كه فعاليت تجاری شما چقدر بزرگ یا کوچک باشد، یک هديه تبليغاتی کاربردی ، همیشه یک گزینه موفق برای به دست آوردن محبوبيت، جذابيت تجاری یا شناساندن برند شما است.
شرکت شما می تواند از اين دلایل برای ارائه هدایای تبلیغاتی به منظور برقراری ارتباط با مشتریان موجود، مشتریان بالقوه و کارمندان خود استفاده کند.
هدایای تبلیغاتی به برند شما کمک می کند در كارزار رقابت پيشی گرفته و راه‌حل‌هایی برای بازاریابی آفلاین برند خود ایجاد کنید. با استفاده از مزایای هدایای تبلیغاتی، می‌توانید از طریق افزایش ديدگاه مثبت و تصویر کلی برند، و همچنین احتمال توصيه بیشتر یا تبدیل شدن به حامی کسب و کار خود، به تمام این اهداف دست یابید. با توجه به اينكه مدت زمان نگه‌داشتن یک هديه تبلیغاتی بين یک تا چهار سال است، هدایای تبلیغاتی انتخابی باید به اندازه كافی با کیفیت باشند تا اثر طولانی مدت آن‌ها بر روی اهداف خود را شاهد باشيد.
تهیه و تلخیص: لیلا آسیم